A parte de vender un buen producto con un precio competitivo y tener un sitio web, has de atraer clientes para que te compren. Para ello, podemos realizar campañas de pago o acciones estratégicas que nos ayuden al posicionamiento orgánico (no pagado). A esto último nos referimos cuando hablamos de SEO.
Con mercados en los que la competencia es cada vez más fuerte, contar con una sólida estrategia SEO facilitará el éxito de tu tienda online. En este artículo te contamos algunas de las claves para lograrlo.
Mantén optimizada tu ficha de producto
Una buena ficha de producto es fundamental para el posicionamiento online, ya que es la ventana que te ayuda a mostrar y vender tu producto gracias a la información que proporcionas. Por eso ha de captar la atención del cliente, ser atractiva y fiel a los datos que proporciona.
El título, la descripción, las imágenes o vídeos y el hosting son algunas de las cuestiones que tiene que tener en cuenta a la hora de hacer el posicionamiento SEO de su web
Título: en el título, etiquetado como H1, se ha de indicar el nombre del producto y es altamente recomendable añadir la categoría y la marca.
Descripción: en el texto descriptivo se ha de incitar a la compra. Para ello, te recomendamos escribir descripciones originales, de calidad y únicas. Además, debes destacar las partes más importantes del texto e introducir la palabra clave, pero sin abusar. Es recomendable además añadir características del artículo, su uso, precio, condiciones de envío, etc.
Google valora y posiciona mejor los resultados de calidad y ricos en contenido. Por eso, trata de añadir información de forma directa, por ejemplo, añadiendo el precio del producto, la valoración y reseñas, disponibilidad, etc.
Imágenes y vídeos: las imágenes y los vídeos deben ser de calidad y captar la atención del usuario. Así, deben contener el alt text o texto alternativo, en el que colocaremos la palabra clave por la que queremos que posicione entre los resultados de búsqueda.
Recuerda en optimizar el tamaño y peso de las mismas, ya que son los archivos que más «pesan». Así, podrás contribuir a una carga de página más rápida. Intenta encontrar el equilibrio entre el peso de la imagen y su calidad. Lo ideal sería que no sobrepase los 70KB – 100 KB.
Hosting
Te recomendamos comprar un hosting de calidad y que se adapte a tus necesidades. A la hora de elegir entre un proveedor u otro, ten en cuenta el tiempo de carga y si tiene un buen rendimiento, puesto que si no cumple con estos requisitos, los algoritmos de búsquedas pueden penalizar tu dominio.
«Si tienes pensado hacer crecer tu tienda, no limites la capacidad de tu hosting, ya que puedes generar mala experiencia de usuario».
También es necesario que sea fiable y capaz de garantizar la seguridad de los usuarios y de tu sitio web. En este sentido, tener un dominio con certificado SSL, ayudará a que mejore tu posicionamiento SEO. Las estadísticas señalan que «el 80% de los usuarios no compra en sitios no seguros».
Fotografías propias y de calidad
Ya que el cliente no puede ver ni tocar el producto antes de comprarlo, insertar imágenes, puede ser la clave de la compra. Actualiza tus propias fotos o contrata a un profesional, mostrando todos los ángulos posibles del producto.
Publicar tus fotos y que sean de calidad, ayudará al usuario a confiar en tu sitio web, donde podrá ver con detalle el artículo seleccionado. Un buen posicionamiento de fotos también genera visitas.
Un problema frecuente en el SEO es que la URL no redirija a la nueva búsqueda y se genere contenido duplicado
Correcta gestión de las URLs
Algo habitual en los ecommerce, es el filtro de resultados dependiendo sus características. El problema es cuando no cambia el contenido de la página, es decir que la URL no te redirige a la nueva búsqueda y se genera contenido duplicado.
Para evitarlo, te mostramos varias alternativas:
Más de una URL para acceder a la página principal: la solución es hacer redirecciones en el servidor que apunten a una sola URL y comprobar que esa es la única que se muestra a los usuarios.
Páginas con varias etiquetas y el mismo contenido: la solución ya depende del uso de las categorías y publicaciones. Tienes la opción de añadir meta-etiquetas o añadir el plugin «follow» a tus páginas, que en ese caso, son estas páginas de etiquetas las que posicionan en los resultados.
Varias URL para diferentes dispositivos: una primera solución es crear un diseño web para cada dispositivo, aunque hay que decir que es mucho trabajo.
Otra opción y la más habitual es la de crear un diseño web óptimo para que la misma página se adapte a los distintos dispositivos: móvil, tabletas y ordenadores.
Relaciona productos
Añadir un carrusel de productos relacionados mejorará la venta cruzada entre artículos e incrementará el número de visitas. Puedes implementar enlaces de varias formas. A continuación te dejamos unos ejemplos:
- Sugerir artículos relacionados con el que está mirando el usuario .
- Mostrar más productos que otros usuarios han comprado.
- Relacionar productos recientemente buscados o añadidos a la tienda.
No abuses de las palabras clave
Es cierto que la mayoría de visitas orgánicas que recibirás en tu sitio serán gracias a las palabras clave, pero un mal uso de ellas, como sobrecargar la página, te puede perjudicar y limitar tu posicionamiento (lo que en marketing digital se conoce como Keyword Stuffing).
Comparte en redes sociales
Otra funcionalidad a añadir en tus páginas de producto, es la de colocar botones de «compartir» en las redes sociales. Si a los usuarios navegantes les interesa el producto pueden compartirlo, dándole más visibilidad e interacción.
Cuanto más compartan el contenido, se intuye que es contenido referal e interesante. También es altamente recomendable escribir un email a todos aquellos a los que creemos que les puede interesar el producto, digámoslo más claro.
Ten en cuenta todas aquellas personas que sabes que les puede interesar tus productos para escribir un email, ya que una opción, es que no vean el contenido en las redes.
Constancia
Es muy importante tener la ficha de producto y la web en general actualizada y ser constante a la hora de publicar, ya que esta también es una manera de fidelizar al usuario, añadir valor a la web y podrás obtener resultados positivos. Debemos asegurarnos de que el contenido añadido recientemente es visible, para que el usuario pueda acceder con facilidad. Google será el primero en darse cuenta de las nuevas publicaciones gracias a sus algoritmos. Trata de escribir con originalidad y sin copiar de otras páginas para que no te penalice.
Hay que analizar el comportamiento de navegación de los usuarios e intentar satisfacerlos lo máximo posible
Vigila la experiencia de usuario
Una buena experiencia de usuario en tu página web es fundamental para que los clientes potenciales consulten información y terminen comprando. Por ello, hay que analizar su comportamiento mientras navegan e intentar satisfacerlos lo máximo posible, simplificando la estructura del sitio y facilitando la navegación. A continuación propongo ejemplos de factores que se han de tener en cuenta para ofrecer una buena experiencia a nuestros usuarios serían:
El tiempo que tarda la página en cargarse: si es una larga espera, los usuarios se van a cansar y van a abandonar, creando así una mala experiencia. Estudios afirman que: «el 70% de los usuarios abandona un sitio que tarda más de 3 segundos en cargar».
Métodos de pago: debemos facilitar diferentes métodos de pago para incentivar y facilitar la compra.
Filtros: los filtros aplicados han de ser eficaces. Si no cumplen su función, los usuarios pueden abandonar la página porque no encuentran lo que buscan.
Creo que podríamos añadir dos o tres puntos más relacionados con Cómo debe verse tu ecommerce a nivel visual para que ofrezca una buena experiencia al usuario.
Una de las cosas más relevantes para el posicionamiento SEO son las reseñas y comentarios de los clientes, donde podrán explicar su experiencia y tenerla en cuenta.
Programación a medida
Uno de los factores más importantes en posicionamiento SEO por no decir el definitivo es que tu tienda online o ecommerce tenga una programación a medida para que sea segura, rápida, escalable para ir creciendo sin limitaciones pero sobre todo que sea amigable para Google.
Si realizamos una página web con plantillas, módulos o temas estaremos llenando de código basura nuestra tienda online y esto hará que el dinero que te has ahorrado en generar la web lo pierdas multiplicado por 5 para poder intentar posicionarla y aún así será muy difícil ya que por muchos enlaces, parches, etc. Una web con programación a medida siempre superará con creces a una web con código basura.
Fuente: https://www.marketingdirecto.com
